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大化AdWords投资回报率?仅需一招就可精准定位你

作者: 电子商务  发布:2019-06-14

  在使用Adwords投放广告的时候,总发现自己的精准客户人群比较少,要知道我们做谷歌推广的目标就是尽可能用最少的钱也获得最大效果的广告收益。那么,我们如何来扩大自己的精准人群才能提高自己的广告收益呢?今天就给大家来介绍一下如何使用谷歌分析来提升你的AdWords投资回报率。

  如何利用谷歌Analytics中现有的数据来提高使用谷歌AdWords的营销收益,可以分解为四个步骤,可以结合谷歌分析和谷歌AdWords的功能来进行参考使用。

  AdWords提供了一个简单的再营销标签,可以在网站上实现。这是将用户行为注入广告词活动的最初方式,以便向符合特定行为的用户展示再营销横幅广告。

  但是,从数据收集的角度来看,这是非常有限的。AdWords标签受众选项非常简单(例如:访问过URL的用户/XYZ)。它在一定程度上会起作用,但是起到的效果是比较有限的。

  当你把谷歌标签管理器安装在你公司的网站上,受众目标人群会极大地增长。标准的谷歌Analytics pageview标签包括一个特殊的按钮,以便在AdWords或DoubleClick中重新收集受众的数据集合。通过选中启用显示广告功能按钮开始收集。

  如果你还没有标记管理器,则可以在谷歌Analytics属性设置中启用再营销。

  使用这个选项来收集用户行为以进行再营销。事件跟踪可以跟踪页面之外的用户交互,而不只是加载页面。(学习如何配置自定义尺寸)

  将用户提交的表单数据导入谷歌分析自定义尺寸。从数据库中收集用户ID,并将其作为自定义维度推到谷歌分析中。数据来源可以从市场营销平台,如市场营销渠道或销售渠道Salesforce推数据。

  当用户选择感兴趣的话题时,通过向谷歌分析发出一个事件,可以定制一个自定义维度,因为用户可以自己识别,然后可以在构建一个针对这个事件的观众时使用这些数据。

  细分是谷歌分析真正让人眼前一亮的地方。而不是简单的访客目标,其中包含“SEO”,GA细分让你从每一个维度进行谷歌分析,亲手定义一个受众报告。既然你从步骤1得到了一些数据,你可以建立反映你的访客人群的细分。

  在任何谷歌分析报告中,单击报表顶部的添加细分,你将看到一个很棒的选项菜单:谷歌分析中出现了很多有用的细分,比如新用户、转换器等等。另外,你还可以通过组合你关心的维度和值来创建。

  5.自定义识别-那些表格字段流入自定义维度,并允许我们分兴趣,公司规模,每月预算,或任何其他数据,你的业务需要,可以很容易地收集。

  在35-44岁的网络访问者使用iPhone在发达地区查看你的最新博客视频,并且确定是你这个表格上的受众。那么,这就是一个很准确的受众群体。最后别忘了创建你想要排除的访客群体。

  增强电子商务用户和谷歌Analytics 360客户可以使用购物/结帐行为漏斗报告或自定义漏斗报告创造有价值的部分。只要你正确设置,这允许你识别有价值的用户群体,比如“添加了一些东西到购物车,但没有转换的用户”。

  设置细分的时候,了解广告限制是很重要的。你需要在显示再营销受众列表上拥有至少100个用户(或Cookie),在谷歌AdWords的搜索再销售列表上有1000个用户,所以不要设定太小粒度的细分。

  细分是有价值的谷歌分析报告。出于这个原因,建议从一个细分开始,找到最有价值的。一旦你创建了一个你想再营销的细分市场,你就需要把这个细分变成一个受众,并在谷歌Analytics内部的属性设置下与正确的AdWords账户共享它。

  此外,还有一个重要提示,请你确保谷歌分析和谷歌AdWords链接。这是一个非常重要的步骤。

  设定完成后,你就可以在AdWords中看到我们的GA受众群体。在AdWords中,使用左侧导航栏找到共享库然后展开选择受众。在这里,你将看到谷歌分析受众和一些自动生成的AdWords受众(在搜索、YouTube和显示栏中,你会看到真实的数字):

  除此之外,当你创建一个受众时,AdWords让一个类似受众的人群称为类似的用户,他们还没有访问你的网站。这些用户与浏览者列表中的用户有非常相似的浏览和搜索行为,但他们还没有去过你的网站。

  这是一个非常强大的受众群体!我们可以向具有高素质的新员工推销,寻找与你的领导和客户一样的东西。这使得显示广告的花费有所不同,因为你可以大幅减少对那些根本不感兴趣的用户,并把你的信息集中在那些更需要你的生意的用户身上。

  在这个页面上,你还可以上传一个电子邮件列表,从领导或当前客户,让他们也成为受众!这就是所谓的客户匹配,而且AdWords也为这些用户提供了类似的受众!

  现在你已经收集了数据,细分的和导入的受众群体。接下来就可以在谷歌AdWords上进行人群定向。

  在谷歌AdWords工具箱中可以忽略搜索广告的再营销列表。就是这个比较有特色的工具:Audience Prioritization Tool(受众优先排序工具)。通过收集、细分和导入用户群到谷歌AdWords中,现在可以将这些受众附加到现有的或新的搜索网络活动中。

  目标和投标触发广告只有当有人在你的受众列表搜索一个关键字在你的竞价广告投放的时候。因此你需要建立一个群体规模大一些的受众列表,所以你的细分范围不要太大,因为没有其他的流量被一个行为而使用这个设置。在你的受众被广泛定义的特定情况下需要小心使用。

  只有这种方法允许一些真正具备双重目标的正常关键字产生触发的用户,但是如何做到让这些目标来实现准确触发呢?

  在AdWords的受众选项卡上创建一个标价修改器,如果用户是你的受众列表中的一个成员,则增加300%的点击出价。

  因此,没有接触过的访问者仍然可以触发广告和了解广告业务,但如果知道有人符合特定的行为规则,可以告诉AdWords提高竞价广告排名,把出价设置为最高的点击价格。

  在300%的出价调整中加入受众的品牌活动,以确保用户在研究你的公司时看到你的广告。当然这仅限在关键词广告中使用。

  用你通常不会使用的关键字创建竞争对手广告系列并设定目标和出价。这是一个使RLSA向你的高质量受众积极地定位竞争对手关键词的指南。

  利用上述设置和创建通用关键字广告组,使用目标和投标只触发为你指定的观众。例如,你可以优化一个关键词,比如“增加数字收入”,即使这不是一个精确匹配的关键词。其中的一个用户可能会搜索这个,数字分析可以帮助他实现这个目标。因此你需要一个大范围的撒网,来获取有可能感兴趣的客户。

  与那些不了解你的品牌的类似访客群众相比,为意向高的用户提供不同的页面显示信息更重要。学会利用你的GA观众和客户匹配的受众群体并让他们停留在这里。谷歌类似的受众可以帮助你达到更多销售转化。

  谷歌分析360的高级版允许你将受众导入到你的UX测试中。这不仅节省了时间,还能把来自使用单独的分析平台和不容易集成在一起的单独测试平台的数据融合一起。这个操作可以说在之前是很困难的。

  虽然市场上的许多测试平台在设计和实现方面都做得很好,但是没有人真正允许直接的受众人群/细分导入,这是谷歌优化的方式。现在,我们构建的极为合格的观众可以提供A/B或多元测试或个性化体验,以提高参与率或转化率。

  通过这个方法可以帮助你在谷歌推广中降低浪费的广告花费,只针对相关的或感兴趣的受众,以留住客户,交叉销售,转化最有价值的用户人群,或者通过建立对相似受众的意识,避免付费用户的流失。一般来说,这需要团队经过一个长期的研究和发现才会变的越来越精准,在这个过程中需要技术团队和营销团队之间的密切合作,才能获得一个不错的广告效果。因此,可以选择谷歌官方认证的第三方移动营销平台汇量科技,在谷歌广告推广上拥有非常丰富的经验,尤其是在面向海外推广方面,拥有众多海外渠道。其技术上采用的是全球领先的用户数据优化技术以及基于AI的匹配能力,优化团队也是由几十位经验丰富的优化大师组成,是目前业内口碑和实力都比较出色的移动营销平台之一。

本文由www.0222.com于2019-06-14日发布